Одним этим названием мы гарантируем заказчикам:
- вы не станете одним из тех, кого обнулила экспертиза;
- работая с нами, вы не уйдёте в итоге в минус, как с теми, кто обречёт ваш проект на постоянные переработки;
- с нами не будет нулевого результата;
- с нами гарантировано не приблизительное «плюс — минус», а точное прицельное попадание в желанную цель.
Наконец, у вас не будет неучтённых затрат и расходов, и вам ничего не придётся добавлять в графу «непредвиденные затраты».
Все сойдётся «в ноль», и самые придирчивые эксперты смогут найти в смете ровно ноль минусов.
Словом, оно будит фантазию и вызывает у целевой аудитории целый блок нужных нам ассоциаций.
Далее появляется дескриптор. И во всех этих эмоциональных ассоциациях немедленно вскрывается весьма рациональное зерно.