КАКИЕ ЗАДАЧИ
ДОЛЖЕН ВЫПОЛНЯТЬ ЛОГОТИП?
В РЕКЛАМЕ ВСЕ С НОГ НА ГОЛОВУ
«Вы разрабатываете логотипы?» - спрашивают нас многие собственники на первом свидании лично или по телефону. А мы вздыхаем.
Они думают, мы вздыхаем, потому что не разрабатываем, а мы вздыхаем, потому что все никак не поймем. Почему владелец малого бизнеса, у которого денег и так немного, в первую очередь спрашивает и заботится об элементах, которые денег ему не принесут? Как его к такому приучили?
Логотипы мы делаем и делаем хорошо, и поэтому давайте мы сейчас расскажем для чего, в каких случаях и когда именно нужен логотип. А главное как именно он должен работать и почему он у вас просто так работать не будет.
«Вы разрабатываете логотипы?» - спрашивают нас многие собственники на первом свидании лично или по телефону. А мы вздыхаем.
Они думают, мы вздыхаем, потому что не разрабатываем, а мы вздыхаем, потому что все никак не поймем. Почему владелец малого бизнеса, у которого денег и так немного, в первую очередь спрашивает и заботится об элементах, которые денег ему не принесут? Как его к такому приучили?
Логотипы мы делаем и делаем хорошо, и поэтому давайте мы сейчас расскажем для чего, в каких случаях и когда именно нужен логотип. А главное как именно он должен работать и почему он у вас просто так работать не будет.
1
Сегодня малый, средний, крупный, а также заграничный и трансграничный бизнес ежедневно обрушивает на нас тонны рекламной информации. Уж очень им всем хочется нам что-то продать. И заработать на нас.
Поэтому каждый день нас чем-то искушают, что-то предлагают, как-то уговаривают. Все предлагают куда-то сходить, что-то поесть, что-то одеть, как-то отпраздновать и повеселиться. Но, честно говоря, нам всем уже не до веселья, от бесконечного навязывания мы все устали чуть больше, чем очень.
И здесь мы поговорим о защитном куполе у каждого человека. Каждый из нас создал себе такой купол, который не пропускает ничего или пропускает очень мало, просто для того чтобы в этой жизни уставать поменьше или не уставать совсем. А человеческий мозг в таком закрытом состоянии не способен в себя вмещать много информации. Поэтому вам и нужно что-то неординарное чтобы пройти сквозь защиты человека и задержаться в его памяти.
Поэтому каждый день нас чем-то искушают, что-то предлагают, как-то уговаривают. Все предлагают куда-то сходить, что-то поесть, что-то одеть, как-то отпраздновать и повеселиться. Но, честно говоря, нам всем уже не до веселья, от бесконечного навязывания мы все устали чуть больше, чем очень.
И здесь мы поговорим о защитном куполе у каждого человека. Каждый из нас создал себе такой купол, который не пропускает ничего или пропускает очень мало, просто для того чтобы в этой жизни уставать поменьше или не уставать совсем. А человеческий мозг в таком закрытом состоянии не способен в себя вмещать много информации. Поэтому вам и нужно что-то неординарное чтобы пройти сквозь защиты человека и задержаться в его памяти.
2
Так вот.
Находясь в закрытом состоянии достаточно просто игнорировать текстовую информацию, читая которую, нужно напрягаться и самому создавать образы и додумывать. Гораздо сложней игнорировать картинки, образы. Они моментально проходят в нас и остаются в памяти. Тяжелей всего из памяти стереть образы.
Поэтому первая задача, которую должен решать логотип - сделать так, чтобы компанию запомнили и удерживали в памяти. Если тебя не помнят, к тебе специально не придут и у тебя ничего не купят. Потому что тебя как бы и нет.
Когда собственник в первую очередь спрашивает о логотипе он либо сознательно, либо подсознательно хочет этого - чтобы его запомнили. И эта первая задача логотипа понятная всем.
Находясь в закрытом состоянии достаточно просто игнорировать текстовую информацию, читая которую, нужно напрягаться и самому создавать образы и додумывать. Гораздо сложней игнорировать картинки, образы. Они моментально проходят в нас и остаются в памяти. Тяжелей всего из памяти стереть образы.
Поэтому первая задача, которую должен решать логотип - сделать так, чтобы компанию запомнили и удерживали в памяти. Если тебя не помнят, к тебе специально не придут и у тебя ничего не купят. Потому что тебя как бы и нет.
Когда собственник в первую очередь спрашивает о логотипе он либо сознательно, либо подсознательно хочет этого - чтобы его запомнили. И эта первая задача логотипа понятная всем.
3
Но есть и второй слой. И весь юмор заключается в том, что если вы про него не знаете, вы не выполните и первую задачу логотипа. Сама по себе картинка логотипа для человека бессмысленна, пуста, это просто картинка, тем более, если у вас новая компания и новый логотип. Но даже когда логотип у вас уже пожил, но вы не занимались вторым слоем, он в глазах вашей целевой аудитории - пустой, его как будто бы и нет. Сейчас объясним в чем дело.
Каждый логотип - это пустой сундучок, в который вам только предстоит начать складывать определенную информацию. Логотип может только сберегать и хранить информацию, которую вы в него положили, осуществлять записывание и архивирование этой информации на свой логотип должны вы сами. Сам по себе логотип без заложенной в него информации ничего не продает и не запоминается, это просто болванка - красивая или не очень. Именно записанная вами на него информация, делает его притягательным и нужным.
Каждый логотип - это пустой сундучок, в который вам только предстоит начать складывать определенную информацию. Логотип может только сберегать и хранить информацию, которую вы в него положили, осуществлять записывание и архивирование этой информации на свой логотип должны вы сами. Сам по себе логотип без заложенной в него информации ничего не продает и не запоминается, это просто болванка - красивая или не очень. Именно записанная вами на него информация, делает его притягательным и нужным.
4
Как это делается. Находясь рядом с информацией, логотип работает как компакт-диск или флэшка на которую записываются фильмы, тексты, мелодии, песни или фотографии. Поэтому с каждой вашей рекламной идеей или рекламным предложением всегда рядом должен располагаться ваш логотип. Чтобы каждая новая рекламная идея свои смыслы «записывала» на него. Только в таком случае картинка вашего логотипа напитывается и накапливает смыслы и силу, логотип становится все более субъектным, запоминается и начинает продавать «сам по себе».
И через какое-то время, вы просто показываете свой логотип уже безо всякой вашей рекламы, а у человека в голове автоматически распаковываются все ранее заложенные вами смыслы, ключевые рекламные предложения, которые вы все это время старательно закладывали, нужные заархивированные вами образы. Так ваш логотип обретает собственную капитализацию и ценность. Каждая правильно записанная «песня» на этот компакт-диск, это положенные тысячи на ваш сберегательный счёт.
И через какое-то время, вы просто показываете свой логотип уже безо всякой вашей рекламы, а у человека в голове автоматически распаковываются все ранее заложенные вами смыслы, ключевые рекламные предложения, которые вы все это время старательно закладывали, нужные заархивированные вами образы. Так ваш логотип обретает собственную капитализацию и ценность. Каждая правильно записанная «песня» на этот компакт-диск, это положенные тысячи на ваш сберегательный счёт.
5
А в чем подвох? Дело в том, что в свой «сундучок» вы складываете всякую дрянь и мусор. Ваш логотип, находясь рядом с любой даже самой вашей дрянной рекламной идеей, все равно все это записывает на себя. И в итоге то, что должно наращивать свою капитализацию и субъектность и со временем все больше работать на вас, в лучшем случае не работает, то есть становится Бездельником, а в худшем такой логотип превращается в полноценного Вредителя.
Как вы превращаете свой логотип в Бездельника? Очень просто. Все ваши рекламные послания либо пустые, либо невнятные, либо противоречивые. Сначала вы в своей рекламе сообщаете, что у вас качественные товары с адекватной ценой, а через три месяца уже сообщаете, что даёте на них 30% скидки. Через полгода у вас распродажа «эксклюзивной коллекции», параллельно вы рекламируете, что привезли еще две, а еще через пару месяцев у вас - «ликвидация». Потом вы поздравляете всех со всеми праздниками, думая, что использовать каждый инфоповод - хорошая идея, потом у вашей компании день рождения и опять скидки, а потом ещё мы узнаем, что вы приторговываете вениками и организовываете разные мероприятия.
Как вы превращаете свой логотип в Бездельника? Очень просто. Все ваши рекламные послания либо пустые, либо невнятные, либо противоречивые. Сначала вы в своей рекламе сообщаете, что у вас качественные товары с адекватной ценой, а через три месяца уже сообщаете, что даёте на них 30% скидки. Через полгода у вас распродажа «эксклюзивной коллекции», параллельно вы рекламируете, что привезли еще две, а еще через пару месяцев у вас - «ликвидация». Потом вы поздравляете всех со всеми праздниками, думая, что использовать каждый инфоповод - хорошая идея, потом у вашей компании день рождения и опять скидки, а потом ещё мы узнаем, что вы приторговываете вениками и организовываете разные мероприятия.
6
Не понимая, как работает идейное накопление и наращивание субъектности, компании в голове своей целевой аудитории создают одну сплошную и противоречивую кашу. Создают много пустой,
противоречивой и бесполезной информации. А делают они это, потому что на самом деле просто до смерти боятся, как бы во всем этом информационном супе, где «все так делают», про них просто не забыли.
А как логотип превращается во Вредителя? Это еще проще. Даете в своей рекламе обещания, которые потом не выполняете в реальности, то есть в той или иной мере вводите своего потребителя в заблуждение. Делаете это регулярно, но не часто, думая, что умнее всех. И рано или поздно ваш логотип начинает ассоциироваться с логотипом компании обманщика.
противоречивой и бесполезной информации. А делают они это, потому что на самом деле просто до смерти боятся, как бы во всем этом информационном супе, где «все так делают», про них просто не забыли.
А как логотип превращается во Вредителя? Это еще проще. Даете в своей рекламе обещания, которые потом не выполняете в реальности, то есть в той или иной мере вводите своего потребителя в заблуждение. Делаете это регулярно, но не часто, думая, что умнее всех. И рано или поздно ваш логотип начинает ассоциироваться с логотипом компании обманщика.
7
И как людям среди тысяч других каш запомнить именно вашу кашу с вашим логотипом и выделить ее? Никак. Пока у вас рекламная каша, все ресурсы, которые вы тратите на ее внедрение и попытки удержания своей компании в памяти людей, вы тратите практически впустую. Своими же руками создаете свое собственное забвение.
Поэтому компаниям и приходится тратить много денег на рекламу, то есть удержание себя в памяти. Одна рука постоянно борется с другой. И на фоне отсутствия у большинства компаний любой внятной информационной капитализации логотипов - это видно очень хорошо. Как каждой следующей рекламой она разрушает свои предыдущие идеи и достижения, перечеркивает их. В результате не создавая единой устойчивой идеи, которая должна записываться на логотип, а потом через него транслироваться, она не получает правильного накопительного эффекта, который будет на нее работать. Поэтому логотип, каким бы он при этом не был ярким, креативным и красивым в реальности, остаётся слабым, серым, невразумительным, аморфным и со временем тонет в водовороте забвения других таких же безыдейных логотипов.
Поэтому компаниям и приходится тратить много денег на рекламу, то есть удержание себя в памяти. Одна рука постоянно борется с другой. И на фоне отсутствия у большинства компаний любой внятной информационной капитализации логотипов - это видно очень хорошо. Как каждой следующей рекламой она разрушает свои предыдущие идеи и достижения, перечеркивает их. В результате не создавая единой устойчивой идеи, которая должна записываться на логотип, а потом через него транслироваться, она не получает правильного накопительного эффекта, который будет на нее работать. Поэтому логотип, каким бы он при этом не был ярким, креативным и красивым в реальности, остаётся слабым, серым, невразумительным, аморфным и со временем тонет в водовороте забвения других таких же безыдейных логотипов.
8
И даже если его рисовал вам сам... (поставьте любое имя). Ни один дизайнер не создаст вам в логотипе развернутую и уникальную продающую идею - она у вас уже либо должна быть, либо ее надо создавать. А логотип без продающего смысла - это просто пустая красивая картинка.
Конечно, логотипы и чисто с визуальной точки зрения, как болванки дисков изначально могут быть Охотниками, Бездельниками и Вредителями. Но, во-первых, это особое мастерство дизайнера-рекламиста, а, во-вторых, логотип не подкрепленный вашими рекламными идеями, а лучше всего УТП, очень быстро превращается в обычного красивого мажора Бездельника.
Когда нас спрашивают: «Вы разрабатываете логотипы?» Мы задаем встречный вопрос: «А зачем он вам? У вас уже есть продающая идея, которую вы планируете на него записывать, а затем внедрять в сознание вашей целевой аудитории?» Если нет, начните с этого.
Когда заказываете логотип, помните, логотип не заработает вам денег здесь и сейчас. Но теперь вы знаете, что делать, чтобы он вам их заработал со временем.
Конечно, логотипы и чисто с визуальной точки зрения, как болванки дисков изначально могут быть Охотниками, Бездельниками и Вредителями. Но, во-первых, это особое мастерство дизайнера-рекламиста, а, во-вторых, логотип не подкрепленный вашими рекламными идеями, а лучше всего УТП, очень быстро превращается в обычного красивого мажора Бездельника.
Когда нас спрашивают: «Вы разрабатываете логотипы?» Мы задаем встречный вопрос: «А зачем он вам? У вас уже есть продающая идея, которую вы планируете на него записывать, а затем внедрять в сознание вашей целевой аудитории?» Если нет, начните с этого.
Когда заказываете логотип, помните, логотип не заработает вам денег здесь и сейчас. Но теперь вы знаете, что делать, чтобы он вам их заработал со временем.
9